Die Social-Media-Studie 2024 von Metricool offenbart entscheidende Trends für Marken und Social Media Manager. Vom Tyla Dance über Pinterests alternative Reichweiten bis zur erhöhten Reichweite auf TikTok: Lies mehr über brandaktuelle Entwicklungen auf den Plattformen.
Die Social Media Studie 2024 von Metricool bringt interessante Erkenntnisse für Brands und Social Media Manager. Für die Erhebung wurden mehr als 33 Millionen Beiträge sowie eine Million Konten bei Facebook, LinkedIn, X, Instagram, TikTok, Google Business Profile, Twitch, YouTube und Pinterest analysiert.Die Ergebnisse offenbaren, dass Kurzvideos und qualitativ hochwertiger Content entscheidend sind, um in den sozialen Medien zu punkten.
Instagram: Reels sind weiterhin das wichtigste Format
Die Bedeutung von Kurzvideos auf Instagram wächst. Die Anzahl der Reels hat um mehr als acht Prozent im Vergleich zur Vorjahresstudie zugenommen, während die Veröffentlichung von Stories und Feed-Beiträgen rückläufig ist. Der neue Instagram-Algorithmus stellt Unternehmen vor Herausforderungen: Inhalte werden nach Relevanz und nicht nach Bekanntheit des Profils im Feed angezeigt. Das bedeutet, dass besonders spannende, lustige oder relevante Inhalte entscheidend sind, um Likes zu bekommen und eine hohe Reichweite zu erzielen. Kleine Konten mit gutem Content haben dadurch mehr Chancen, während große Konten, die auf Masse statt Klasse setzen, an Reichweite verlieren.
TikTok: Reichweite verdoppelt sich, Engagement sinkt
TikTok wächst weiterhin rasant. Die Reichweite hat sich im Vergleich zur letzten Studie um mehr als 65 Prozent verdoppelt. Allerdings ist die Engagement Rate um mehr als 19 Prozent gesunken, trotz gestiegener Interaktionen. TikTok experimentiert auch mit längeren Videos und testet sogar 30-Minuten-Videos. Der Algorithmus priorisiert die Qualität der Inhalte unabhängig von der Follower-Zahl, was Marken ermöglicht, von Grund auf zu wachsen.
Facebook: Rückgang des Engagements, Reels im Aufwind
Auf Facebook geht das Engagement bei Posts weiter zurück, während Reels an Bedeutung gewinnen. Das Engagement bei Reels ist um rund fünf Prozent gestiegen, während Interaktionen bei Posts um mehr als neun Prozent zurückgingen. Marken müssen sich anpassen und verstärkt auf Reels setzen, um ihre Reichweite zu halten oder auszubauen.
X: Qualität vor Quantität
Auf X ist die durchschnittliche Anzahl der Impressionen um mehr als 75 Prozent gestiegen, obwohl weniger gepostet wird. Dies zeigt, dass Qualität vor Quantität geht. Die Interaktionen haben zugenommen, insbesondere bei Antworten und Zitaten, was zeigt, dass Nutzer:innen stärker an Diskussionen teilnehmen. Brands sollten Inhalte erstellen, die zu Diskussionen anregen, um ihre Reichweite zu erhöhen.
YouTube: Mehr Interaktionen
Die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen bei YouTube-Videos ist um 12,4 Prozent gestiegen. Dennoch ist die Engagement Rate leicht gesunken. Marken sollten weiterhin auf hochwertige Videoinhalte setzen, um die gestiegene Interaktionsbereitschaft der Nutzer:innen auszuschöpfen.
Pinterest: Sinkende Impressionen, stabile Interaktionen
Die Impressionen auf Pinterest sind um 28 Prozent zurückgegangen, während die Anzahl der veröffentlichten Pins um 5,3 Prozent gestiegen ist. Trotz des Rückgangs der Impressionen bleibt das Engagement stabil, was zeigt, dass Nutzer:innen weiterhin an Pinterest-Inhalten interessiert sind. Der Rückgang der Impressionen könnte auch einen der Gründe darstellen, warum das Unternhemen kürzlich die Board Sharing-Funktion verkündet hat. User können nun ihre Pinnwände mit Direkt-Link auf anderen Social-Kanälen teilen.
LinkedIn: Starkes Wachstum des Engagements
LinkedIn verzeichnet einen Anstieg der Impressionen um 16,5 Prozent und einen Anstieg des Engagements um 29,4 Prozent. Nutzer:innen schätzen hochwertige Inhalte und interagieren vermehrt mit Marken. Unternehmen müssen diese Qualität aufrechterhalten, um die hohe Interaktionsrate beizubehalten. LinkedIn hat kürzlich den Video-Feed ausgerollt, der sich kaum von TikTok, Reels und Shorts unterscheidet.
Aktuelle Trends auf Instagram und TikTok
Die Influencer Marketing-Agentur Joli Berlin hat kürzlich einen Trendreport veröffentlicht, der aktuelle Trends auf Instagram und TikTok beleuchtet. Zu den Trends gehört unter anderem der Tyla Dance, ein viraler Tanztrend inspiriert von einer Amapiano-Performance der Sängerin Tyla.
@trapnation Who did it better? #tyladance #tyla #tylaedit #poplikethis #fypシ #bluesweatpants @charli d’amelio ♬ Po like this pt 2 slowed TYLA DANCE – Trap Nation
Ein weiterer Trend ist der My Fiance-Hochzeitstrend, der sich um den Song Fiancé Anthem dreht.
@duroweddings She’s Off The Market😍 Content Creator/Reels: @durrode @duroweddings Planner: @timeless_eventsng Bride: @uk_micky Photographer: @thedavidmartinss Hairstylist: @adefunkeee Videographer: @mcefilms Mua: @ariyike_mua Content Creators/Reels: @durrode @wendy.thecreator @bellanaijaweddings @igboweddingng #explore #fyp #trendingreels #trending #explorepage #exploremore #bellanaijaweddings ♬ original sound – DuroWeddings
Ein Trend aus dem Lifestyle-Bereich ist der sogenannte Cracking Latte-Trend. Dies ist ein trendiges Getränk, das durch seine „cracking“ Sounds auf Social Media Aufmerksamkeit erregt.
@espressoyourselfx3 Viral Chocolate Crackle Coffee 🤎✨ #coffee #crackingcoffee #viralcoffee #trendingcoffee #crackle #cracklecoffee #chocolate ♬ Please Please Please – Sabrina Carpenter
Auch im Beauty-Bereich gibt es laufend neue Trends. Ein aktueller ist der How I Enter My Beauty Room-Trend: Ein klassischer Makeup-Transformationstrend.
@leilanigreen She leaves as girlfriend #2 #makeup ♬ original sound – leilani
Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich ständig weiter. Marken, die in den sozialen Medien erfolgreich sein wollen, müssen sich auf hochwertige, relevante Inhalte konzentrieren und die spezifischen Trends und Algorithmen der einzelnen Plattformen berücksichtigen. Die Studie von Metricool und die Insights von Joli Berlin bieten wertvolle Einblicke, um die Social-Media-Strategien anzupassen und die Zielgruppe effektiv zu erreichen.
TikTok-Trends 2024:
Von delulu bis lo-fi
Dieser Beitrag erschien erstmals am 1. Juli 2024.
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